Quan parlem del sector immobiliari sempre l'associem a un univers pràcticament masculí. La tradició ens ha inculcat aquesta associació amb el sector, no obstant això, la presència de les dones comença a créixer. Segons Carolina Roca, directora general del Grup Immobiliari Roca, “la diferència en aquest sector és que la incorporació femenina no ha estat gradual”.

La Carolina és una de les excepcions del sector immobiliari, en el qual només un 9% dels llocs directius estan ocupats per dones. Ella, a més de dirigir la seva empresa, és vicepresidenta de l'Associació de Promotors Immobiliaris de Madrid (Asprima) i forma part de la Junta executiva de l'Associació de Promotors i constructors d'Espanya (APCE). El grup immobiliari Roca és una empresa familiar amb més de 50 anys d'experiència i és, a més, una marca especialitzada en l’habitatge protegit de promoció privada.

Les dones destaquen per la seva presència en els nínxols més innovadors d'aquest sector, i així ens ho demostra la Carolina Roca, qui sempre ha apostat a través de la línia empresarial de la seva companyia per trobar sistemes que abarateixin el cost dels habitatges i els facin més accessibles. També s'ha involucrat en la vida associativa del seu sector formant part de Women in Real Estigues (Wires), una associació que busca augmentar el desenvolupament i la visibilitat de la dona en aquest món d'homes.

Des d'aquestes associacions també s'estan plantejant solucions a través del mercat immobiliari per fer front a la crisi actual a conseqüència del coronavirus. Es tracta d'un macro projecte que pretén desenvolupar 250.000 habitatges per tot el territori espanyol utilitzant els solars sense ús de les ciutats i cobrir d’aquesta forma la falta d'habitatges mitjançant l’eficiència energètica i l’edificació sostenible.